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廣告策劃需要什么專業(yè)知識(shí)(16篇)

發(fā)布時(shí)間:2024-11-12 查看人數(shù):44

廣告策劃需要什么專業(yè)知識(shí)

【第1篇】廣告策劃需要什么專業(yè)知識(shí)

廣告策劃需要學(xué)的專業(yè)知識(shí)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與文案、廣告心理、廣告媒介等等。所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告策劃可分為兩種:一種是單獨(dú)性的,即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的,即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,也稱總體廣告策劃。

【第2篇】廣告公關(guān)策劃是什么

廣告是對(duì)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)進(jìn)行有效的推廣,增強(qiáng)社會(huì)大眾的認(rèn)知,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。公關(guān)是通過(guò)借助媒體等各種途徑來(lái)拉近企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,公關(guān)的全稱是公共關(guān)系,強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會(huì)各個(gè)公共群體的相互關(guān)系,范疇包括:政府、社會(huì)大眾、媒體、專業(yè)協(xié)會(huì)等。策劃是根據(jù)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、行業(yè)等基本狀況與特點(diǎn),形成系統(tǒng)的專業(yè)的解決方案。幫助企業(yè)和品牌解決現(xiàn)在存在的問(wèn)題,并規(guī)劃出未來(lái)企業(yè)在營(yíng)銷層面的發(fā)展方向。三個(gè)部分互有交集,但各個(gè)屬于不同的專業(yè)領(lǐng)域。一般在各自領(lǐng)域內(nèi)都有非常專業(yè)化的公司,此外,一些大型的全案性公司也能提供三種不同的專業(yè)性服務(wù)。

公關(guān)策劃(public relation planning)即“公共關(guān)系策劃”,是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求,分析現(xiàn)有條件,策劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。

【第3篇】廣告策劃書的包含的內(nèi)容都有什么

廣告策劃書的定義及包含的內(nèi)容廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上,對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃;

廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的,這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目,另一種是以書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書,這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃,又稱廣告策劃書;

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容∶

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

【第4篇】什么是廣告策劃

1、廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

2、策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程。

3、并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

【第5篇】投資策劃廣告標(biāo)語(yǔ)

一、笑”看風(fēng)云變,唯有“贏”路來(lái)。

二、為您營(yíng)銷,贏你笑容(一笑)!

三、處處投資險(xiǎn)峻,時(shí)時(shí)真金智慧。

四、誠(chéng)信共贏,“笑”益無(wú)限!

五、贏笑策劃,為您作答。

六、您的微笑,我的承諾。

七、博營(yíng)(贏)天下,銷(笑)傲江湖!

八、贏笑精心策劃,投資管理一步到位!

九、笑談諧學(xué)問(wèn),善謀贏未來(lái)。

十、笑迎八方,誠(chéng)助四海。

十一、謀天下事,志在必得只為贏得您的笑容未來(lái),從這里起航。

十二、贏·惠澤天下,笑·通達(dá)四海。

十三、贏笑,策劃,投資,笑贏天下。

十四、贏在中國(guó),贏笑策劃。

十五、策劃名贏天下,投資展笑四海。

十六、投資贏笑,生財(cái)有道。

十七、贏笑投資,財(cái)富由我掌握。

十八、贏有道,笑在好。

十九、贏笑投資,最佳方式!

二十、贏在平時(shí),笑在未來(lái)。

二十一、智羸天下,笑傲人生。

二十二、歡贏合作,贏接成功!

二十三、贏得精彩,笑看未來(lái)。

二十四、贏笑謀劃未來(lái),效益運(yùn)籌帷幄!

二十五、贏在歡笑每一刻。

二十六、贏笑為您,笑贏天下。

二十七、贏在開始,笑到最后把笑容送到每個(gè)人的臉上。

二十八、贏笑:笑到最后,笑的最好。

二十九、贏得成功,策動(dòng)未來(lái)。

三十、贏錢很重要,選擇贏笑策劃是關(guān)鍵。

三十一、謀贏策劃,談笑投資。

三十二、贏笑策劃:運(yùn)籌千里,勝在一朝!

三十三、幫您營(yíng)銷,讓您贏笑。

三十四、贏在“贏笑”,笑在“贏笑”,成功在“贏笑”。

三十五、要贏,就要有笑看風(fēng)云的胸襟。

三十六、創(chuàng)造美好未來(lái),贏笑為您排憂解難!

三十七、笑傲江湖,贏滿天下。

三十八、策劃在“贏笑”,投資在“贏笑”,贏笑誠(chéng)信為您服務(wù)。

三十九、您之所愿,贏笑無(wú)所不及!

四十、贏得市場(chǎng),贏得歡笑。

四十一、時(shí)尚投資,贏笑未來(lái)。

四十二、贏笑予你,笑口常開!

四十三、贏”領(lǐng)時(shí)尚,“笑”意永存。

四十四、贏天下,笑神州,贏笑策劃。

四十五、贏在為你想,為你做到笑。

四十六、贏者笑,笑者(著)贏。

四十七、贏在終點(diǎn),笑策投資。

四十八、贏到底,笑到底!

四十九、讓每次出擊都具備致命殺傷力。

五十、贏你的微笑,服務(wù)才周到。

五十一、贏在運(yùn)籌帷幄,笑看風(fēng)云變化!

五十二、商意無(wú)限,人心為本。

五十三、你贏,我贏;大家一起贏到笑。

五十四、投資管理羸時(shí)機(jī),捧得千金搏眾笑。

五十五、贏笑投資,笑贏財(cái)富。

五十六、贏笑時(shí)空,精彩生活。

五十七、投資策劃,有贏有笑!

五十八、輸贏人生平常事,笑對(duì)成敗不放棄。

五十九、英雄掌舵,笑贏天下!

六十、互惠互利,“笑”如破竹,天下為贏。

【第6篇】廣告媒體策劃

媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能,與公關(guān)策劃相似,是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心。

1、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致,一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。

2、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。

3、廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。

4、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。

5、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。

6、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本,有一定的范式和格式,且要具有可操作性。

【第7篇】廣告策劃怎么寫

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容:

1、前言。

2、市場(chǎng)分析。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。

6、廣告策略。

7、廣告預(yù)算及分配。

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

【第8篇】平面廣告策劃主要做什么的

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),而是廣告決策的形成過(guò)程。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等。廣告企業(yè)文案:企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的,但是有時(shí)文案編寫也會(huì)做新聞策劃之類的工作,根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。

【第9篇】如何提升廣告策劃能力

廣告策劃能力的提升,需要的不斷學(xué)習(xí)與積累,現(xiàn)在推薦幾個(gè)方法。

學(xué)習(xí)提升

1

案例學(xué)習(xí)!聽過(guò)其他的案例來(lái)對(duì)照自己的不足,這是比較有效的提升方案。

2

理論學(xué)習(xí)!很多人在做策劃的時(shí)候忽略了理論的作用,其實(shí)理論學(xué)習(xí)也是非常必要,這樣可以理清自己的思路。

3

聽聽大咖的講座。其實(shí),講座是有必須聽的,案例分析會(huì)講得很透徹。

方案邏輯提升

1

做方案之前,需要用思維導(dǎo)圖理清自己的思路。

2

平時(shí)有空可以多做一些方案,然后跟大咖的方案做一些對(duì)比,發(fā)現(xiàn)自己思路的不足。

3

跟同行的人多交流,一般廣告狗都有群的,里面會(huì)分享很多方案。

心態(tài)平穩(wěn)

1

從菜鳥到大牛,需要一個(gè)沉淀的過(guò)程,所以要沉得下來(lái)學(xué)習(xí)。

【第10篇】什么是廣告策劃的含義

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

【第11篇】廣告策劃企業(yè)宣傳口號(hào)

1、意領(lǐng)世界,先人一步。

2、領(lǐng)先廣告,創(chuàng)意領(lǐng)先。

3、領(lǐng)先廣告,事事領(lǐng)先。

4、因?yàn)樽吭?,所以領(lǐng)先。

5、創(chuàng)想領(lǐng)先,成就品牌。

6、快樂(lè)創(chuàng)想領(lǐng)先,精彩成就品牌。

7、再一次引領(lǐng)先進(jìn)廣告潮流。

8、一步領(lǐng)先,百步領(lǐng)先。

9、廣告萬(wàn)千,我們領(lǐng)先。

10、廣告新時(shí)代,領(lǐng)先更精彩。

11、領(lǐng)先廣告,廣告領(lǐng)先。

12、一步領(lǐng)先,處處領(lǐng)先。

13、引領(lǐng)創(chuàng)意,先你一步。

14、智領(lǐng)先機(jī),贏在傳媒。

15、因?yàn)轭I(lǐng)先,所以出眾。

16、選擇領(lǐng)先,快步成功。

17、領(lǐng)先廣告,一路領(lǐng)先。

18、廣闊市場(chǎng),遙遙領(lǐng)先。

19、我的領(lǐng)先,你的成功。

20、領(lǐng)先就是為了讓您更領(lǐng)先。

21、領(lǐng)先廣告,頻傳捷報(bào)。

22、創(chuàng)新設(shè)計(jì),無(wú)懈可擊。

23、你的優(yōu)點(diǎn),由我們廣而告之。

24、廣聞天下,領(lǐng)先世界。

25、領(lǐng)廣告之先,開發(fā)財(cái)之源。

26、領(lǐng)先時(shí)代,領(lǐng)銜世界。

27、廣告策劃我領(lǐng)先,商海泛舟你楊帆。

28、廣告引領(lǐng),一馬當(dāng)先。

29、廣而告知,為您的生活共建美好。

30、廣通天下,領(lǐng)先一步。

31、創(chuàng)意為王,領(lǐng)先廣告。

32、引領(lǐng)商潮,搶占先機(jī)

33、廣告策劃,領(lǐng)先媒體。

34、創(chuàng)意無(wú)限,品質(zhì)領(lǐng)先。

35、引領(lǐng)最鮮活的廣告。

36、領(lǐng)先廣告,領(lǐng)先知道。

37、創(chuàng)意領(lǐng)先,領(lǐng)悟成功。

38、廣告有道,創(chuàng)智領(lǐng)先。

39、引領(lǐng)創(chuàng)新潮流,成功先人一步。

40、領(lǐng)先廣告,綻放你的夢(mèng)想。

41、領(lǐng)悟成功,經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想,領(lǐng)先廣告,先人一步。

42、出謀劃策領(lǐng)先潮,廣而告之金光耀。

43、領(lǐng)先您們的的腳步,領(lǐng)先你們的聲音。

44、領(lǐng)先潮流,鑫盛凱優(yōu)。

45、領(lǐng)先廣告,時(shí)尚盛豪。

46、傳播精品文化,引領(lǐng)先朝。

47、揚(yáng)名于天下,財(cái)富背回家。

48、燦爛世界,領(lǐng)先時(shí)代。

49、讓您的世界領(lǐng)先時(shí)代。

50、領(lǐng)先一步,廣告天下。

51、領(lǐng)先廣告,你我的首選。

52、領(lǐng)先的廣告,成就你的夢(mèng)想。

53、贏在廣告,領(lǐng)先一步。

54、一馬當(dāng)先,引領(lǐng)群雄。

55、用心超越,引領(lǐng)高度。

56、一步領(lǐng)先,步步為贏。

57、幫你搶占先機(jī),助你領(lǐng)跑行業(yè)。

58、生活,因領(lǐng)先而精彩。

59、領(lǐng)秀行業(yè),先人一步。

60、領(lǐng)先一小步,就能領(lǐng)先世界一大步!

61、領(lǐng)先廣告,廣東領(lǐng)先。

62、創(chuàng)易而來(lái),運(yùn)煤而去。

63、領(lǐng)先一步,創(chuàng)世間奇跡。

64、揚(yáng)起時(shí)尚的帆,我們一直領(lǐng)先。

65、廣告,領(lǐng)先一步就是好。

66、廣告領(lǐng)先一步,財(cái)運(yùn)更上一層。

67、要想效益好,廣告不可少。

68、要想廣告好,領(lǐng)先最最好。

【第12篇】網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1、合作思考,在合作思考這一部分中,主要是對(duì)客戶的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行一下簡(jiǎn)要分析,比如品牌定位、產(chǎn)品功效、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)狀況等等。

2、合作規(guī)劃,通過(guò)上述的思考之后,總結(jié)出客戶品牌現(xiàn)在急需解決的問(wèn)題是什么,而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助,然后在這些基礎(chǔ)上為客戶品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行規(guī)劃,即客戶品牌如何在我們的媒體上進(jìn)行傳播推廣。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式主要有:專題、內(nèi)容植入、互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)的入口(即一般所說(shuō)的硬廣,通欄、焦點(diǎn)圖、圖標(biāo)廣告等)。一般是對(duì)上述形式進(jìn)行合理有效的組合。

3、合作報(bào)價(jià),本部分需整合第二部分傳播規(guī)劃中所需用到的資源并給出報(bào)價(jià),報(bào)價(jià)一般分購(gòu)買和配送兩部分。每個(gè)媒體的刊例、配送比例都有不同,根據(jù)公司政策來(lái)就行。

4、效果預(yù)估,最后就是要對(duì)整個(gè)合作下來(lái)可能達(dá)到的效果進(jìn)行預(yù)估,主要是對(duì)廣告位(即入口)的預(yù)估,一般的指標(biāo)包括pv(曝光量)、clicks(點(diǎn)擊量)兩項(xiàng),然后根據(jù)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù),計(jì)算出本次合作的cpm(千人曝光成本)以及cpc(點(diǎn)擊成本)。一般客戶就是根據(jù)這兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)對(duì)合作效果進(jìn)行評(píng)判。

【第13篇】廣告策劃必須遵循哪些原則

進(jìn)行廣告策劃必須要遵守的原則是:

1、質(zhì)量與數(shù)量并重,并且要胸有成竹;

2、需要建議要項(xiàng),更要一目了然;

3、創(chuàng)意要突出企劃與創(chuàng)作,建立差異;

4、詞句精煉,編排嚴(yán)謹(jǐn),樹立風(fēng)格;

5、簡(jiǎn)潔確實(shí),避免冗煩多余的內(nèi)容;

6、要盡量避免一些禁忌的產(chǎn)生。

【第14篇】廣告策劃師

廣告策劃師是根據(jù)廣告主人的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以實(shí)施、檢驗(yàn),從而為廣告主人的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃,實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行的總體策劃,或者叫做戰(zhàn)略決策,包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等,并訴諸文字。因此,廣告策劃師又被稱為出賣智慧的策劃高手,以及企業(yè)持續(xù)發(fā)展的外腦專家。

工作內(nèi)容:設(shè)計(jì)提案創(chuàng)意說(shuō)明,細(xì)化提案創(chuàng)意,著重在視覺(jué)化方面執(zhí)行創(chuàng)意構(gòu)思;撰寫策劃案,并協(xié)助公司銷售一起向客戶提案;在廣告活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中,定期向客戶提供報(bào)告,活動(dòng)結(jié)束后,向客戶提出結(jié)案報(bào)告。

【第15篇】廣告策劃書包括哪些內(nèi)容

廣告策劃書包括廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估,并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后,最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件,我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的,是提供給廣告主加以審核,認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。

【第16篇】廣告策劃的作用

1、使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確;

2、使廣告活動(dòng)效益顯著;

3、使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)能性;

4、提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。

廣告策劃需要什么專業(yè)知識(shí)(16篇)

廣告策劃需要學(xué)的專業(yè)知識(shí)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與文案、廣告心理、廣告媒介等等。所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷…
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