網絡廣告策劃書（16篇）

【第1篇】網絡廣告策劃書

1、合作思考，在合作思考這一部分中，主要是對客戶的品牌現(xiàn)狀進行一下簡要分析，比如品牌定位、產品功效、目標人群、競爭狀況等等。

2、合作規(guī)劃，通過上述的思考之后，總結出客戶品牌現(xiàn)在急需解決的問題是什么，而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助，然后在這些基礎上為客戶品牌的網絡傳播進行規(guī)劃，即客戶品牌如何在我們的媒體上進行傳播推廣。現(xiàn)在網絡媒體的廣告形式主要有：專題、內容植入、互動活動、常規(guī)的入口（即一般所說的硬廣，通欄、焦點圖、圖標廣告等）。一般是對上述形式進行合理有效的組合。

3、合作報價，本部分需整合第二部分傳播規(guī)劃中所需用到的資源并給出報價，報價一般分購買和配送兩部分。每個媒體的刊例、配送比例都有不同，根據公司政策來就行。

4、效果預估，最后就是要對整個合作下來可能達到的效果進行預估，主要是對廣告位（即入口）的預估，一般的指標包括pv（曝光量）、clicks(點擊量）兩項，然后根據這兩項數(shù)據，計算出本次合作的cpm（千人曝光成本）以及cpc（點擊成本）。一般客戶就是根據這兩項指標來對合作效果進行評判。

【第2篇】網絡虛假廣告的主要形式有什么

網絡虛假廣告的主要形式：

1、宣傳的內容完全沒有事實根據，帶有明顯的欺詐性質，如有關商品或服務根本就不存在，有關商品或服務的質量信息純屬捏造。

2、濫用不切實際的夸張之詞，夸大或渲染商品或服務的質量、功效等，達到促銷目的。行為人經常會提出所謂“藝術夸張”的辯解。判定行為人的宣傳是否屬于正常的“藝術夸張”，要看宣傳中使用的夸張能否被公眾接受和識別，是否使人產生誤解。

3、采用模棱兩可、似是而非的用語進行宣傳，宣傳內容貌似真實，其實并無事實或科學依據，極易對消費者產生誤導。

【法律依據】

《刑法》第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

【第3篇】如何做網絡廣告

1. 廣告精準度要做好。針對什么樣的客戶做什么廣告。

2. 廣告閱讀率是關鍵。做廣告要考慮閱讀率，閱讀率有了就達到了效果。

3. 廣告點擊率決定吸引力。只要有人點擊就有效果。

4. 第一印象會影響用戶的好感。很多客戶的第一印象很重要。所以要做好第一印象。

5. 廣告要引導用戶轉化為自己的東西。廣告的內容要做好，注意讓客戶自己轉化。

6. 廣告的口碑傳播才能行。廣告靠口碑進行傳播，口碑越好，廣告做的就越好。

【第4篇】如何開網絡廣告公司

1、要有渠道商、代理商或者個人網站站長來推廣，有了好的展示平臺和足夠的曝光量，客戶才會考慮去做推廣；

2、要有業(yè)務團隊，制定客戶市場銷售政策、發(fā)展廣告目標和策略，并負責向客戶簡述廣告的創(chuàng)作意圖，介紹創(chuàng)作初稿，匯報工作進展。此外，還參與拓展新的業(yè)務；

3、要有好的技術團隊，各種技術層面問題，包括后臺前臺，數(shù)據檢測維護等等。

【第5篇】網絡機頂盒軟件廣告怎么去掉

網絡軟件機頂盒廣告去除具體方法及步驟如下：

1、點擊電源按鈕，打開機頂盒。進入機頂盒主界面；

2、選擇點擊去除軟件廣告應用，點擊進入，進入主界面；

3、選擇點擊去除軟件廣告選項，點擊確定按鈕；

4、退出去除廣告軟件，重新啟動機頂盒；

5、點擊打開需要觀看的內容，即可去除軟件廣告；

6、即可完成去除廣告軟件功能。

【第6篇】網絡廣告投放分為哪些形式

1、網幅廣告包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用java等語言使其產生交互性，用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告投放形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，網絡廣告形式為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助贊助式廣告。多種多樣，比傳統(tǒng)的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內容相結的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

【第7篇】什么是網絡廣告的功能

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網絡廣告利用國際互聯(lián)網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布贏利性商業(yè)廣告，擴大廣告的分布范圍。

【第8篇】網絡廣告的分類

1、根據操作方法不同，網絡廣告分為點擊廣告、展示廣告、投遞廣告。點擊廣告：指通過點擊可進入相應頁面的網絡廣告，按鈕廣告、旗幟廣告等。展示廣告：指自身只傳遞信息而不供點擊、不含交互的頁面，最常見的是以企業(yè)的vi形象為內容主題投遞廣告：是一種特殊的出現(xiàn)形式廣告，主要途徑是利用電子郵件，發(fā)送廣告宣傳;下載文件或程序時攜帶的廣告。

2、根據表現(xiàn)形式的不同，網絡廣告分為文字廣告、圖片廣告、動畫廣告。文字廣告：以超鏈接的文字形式出現(xiàn)，一般放在網站和欄目的首頁。常用引點擊率的手法，利用夸張的語句來吸引人或把廣告同新聞標題放在一起，產生誤點擊圖片廣告：以靜態(tài)圖片作為主要的形式來展示廣告內容，這種廣告比文字廣告更吸引人。2000年以前，圖片廣告占網絡廣告的主流。動畫廣告：是目前網絡廣告最主要的表現(xiàn)形式。動畫比圖片要生動得，更容易吸引網民注意，這也是大屏幕廣告的前身。

3、根據網絡廣告尺寸大小的不同，網絡廣告分為按鈕式(button)廣告、旗幟式(banner)廣告和大屏幕廣告。

4、根據網絡廣告的查收方式還分為硬版廣告、搜索廣告、分類廣告。硬版廣告：以直接的形式展現(xiàn)在受眾者眼前，如網站的文字鏈、圖片等，受眾不用查找就直接瀏覽。搜索廣告：指利用搜索網站出入相關關鍵字的形式，目前多以點擊、競價的形式來獲利。分類廣告：將信息分門別類，一般多以行業(yè)的形式，將大量信息合理的區(qū)分開來，而獲利形式基本是靠會員式年收費。

【第9篇】網絡營銷廣告的溝通機制是什么

【第10篇】什么叫網絡廣告

網絡廣告就是在網絡平臺上投放的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。

網絡廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。

2、不受時間限制，效果持久。

3、方式靈活，互動性強。

4、可以分類檢索，針對性強。

5、制作簡捷，費用低。

特征：

1、廣泛和開放性。

2、實時和可控性。

3、直接和針對性。

4、雙向和交互性。

5、易統(tǒng)計和可評估性。

主要形式：

1、展示性廣告。

2、贊助式廣告。

3、分類廣告。

4、引導廣告。

5、電子郵件廣告。

特點：

1、互動性。

2、消除時間以及空間的限制。

3、經濟性。

4、可測評性。

5、目標性、針對性強。

劣質廣告：

1、伴隨網頁窗口強制彈出的廣告。

2、打開速度很慢的廣告。

3、帶有欺騙點擊行為的廣告。

4、沒有關閉按鈕的廣告。

5、覆蓋網頁內容的廣告。

【第11篇】網絡廣告分類

1、按展示計費：cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網絡廣告定價模式之一。

2、cptm廣告(cost per targeted thousand impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統(tǒng)計信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經過定位的用戶的印象數(shù)。

3、按行動計費：pc廣告(cost-per-click）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

4、ppc廣告（pay-per-click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網絡廣告定價模式。

5、cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用。cpl廣告（cost for per lead）：按注冊成功支付傭金。ppl廣告（pay-per-lead）：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。

6、按銷售計：cpo廣告（cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。cps廣告（cost for per sale）：營銷效果是指，銷售額。pps廣告（pay-per-sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

【第12篇】網絡廣告的優(yōu)點

1、覆蓋范圍廣：傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產生影響。但任何信息一旦進入internet網，分布在世界各地的國際互聯(lián)網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。

2、費用低廉：電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。internet電腦網絡由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。

3、成交概率高：廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感：internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

5、迅捷性：這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。

6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量：這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

8、網絡廣告的缺點：網絡廣告的覆蓋率低。統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數(shù)據，而這些數(shù)據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

【第13篇】網絡廣告的類型有什么

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現(xiàn)廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經典的網絡廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁面兩側，根據頁面設置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。

8、rich media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，richmedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。

9、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。

10、edm直投

通過edmsoft、edmsys向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發(fā)禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

11、定向廣告

可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

12、旗幟廣告

旗幟廣告是目前網絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現(xiàn)廣告主題，也可用java。

【第14篇】常見網絡廣告付費方式有哪幾種

有如下幾種：

1、cpc：指按照廣告的有效點擊數(shù)計費。

2、cpm：指按照廣告的展示次數(shù)付費，一般以千次展示為單位。

3、cpt：指按照時間收費，如小時、天等。

4、cpa：指按效果付費，如按照引導的實際用戶數(shù)、下單用戶等付費。

5、cps：指按銷售分成付費，也是cpa的一種

【第15篇】網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

1、信息容量。網絡公告可以與別的網站交換廣告條，廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。

2、覆蓋范圍。傳統(tǒng)的廣告具有地區(qū)性和專業(yè)性，但是網絡廣告可以以最快的速度把產品介紹發(fā)送到全球的客戶企業(yè)。網絡廣告比傳統(tǒng)廣告可以更好地覆蓋全球，接觸更多的人群，達到更好的廣告效應。

3、溝通模式。傳統(tǒng)廣告的主要傳播形式是由發(fā)送者即企業(yè)經過許多中間環(huán)節(jié)最終“推向”消費者。網絡廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送，只等待目標受眾的光臨，然后再互動，所以網絡絡廣告的溝通模式更為緊湊。

4、發(fā)布。傳統(tǒng)廣告發(fā)布是通過廣告代理實現(xiàn)的，即由委托廣告公司實施廣告計劃、廣告媒介，從而通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。

5、交互性。企業(yè)與目標受眾的更多交互，可以讓目標受眾接觸更多信息資訊并最終成為消費者。網絡廣告不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，它是信息互動傳播。

【第16篇】網絡公司廣告標語

一、電腦出問題，迅雷幫助你！

二、迅雷網絡，服務伴隨精彩！

三、迅雷網絡，您身邊的服務專家。

四、電腦反應實在慢，迅雷服務幫你快。

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