命名的公司名稱大全

【第1篇】以動(dòng)物命名的公司名字大全

以動(dòng)物命名的公司名字大全：

家禽類：小鴨電器、白鴿股份、銀鴿投資

家畜類：金牛能源、兔寶寶、深天馬、四川雙馬、大連金牛

飛禽類：小天鵝、金鷹股份、雙鶴藥業(yè)、北方天鳥、海鳥發(fā)展、大紅鷹

走獸類：雙鹿電器、雙虎涂料、冰熊股份、七匹狼、獅頭股份、山東黑豹、南京熊貓、銀鷺集團(tuán)

水產(chǎn)海鮮類：海虹控股、海螺水泥、海星科技、武昌魚

寵物類：白貓股份、藍(lán)貓集團(tuán)

爬行類：東方寶龍、太龍藥業(yè)

公司起名以動(dòng)物命名有何好處？

：一開始發(fā)展之初，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳定位就是一個(gè)虛擬的龍頭。在虛擬的龍頭里，人們就有很多愿景需求，也有很多情感需求。這時(shí)候，擬人化和擬物化就成為一種主流。擬物化的就如同上文列舉出來的那些動(dòng)物品牌，擬人化的有新浪的大眼睛標(biāo)志等等。

：從互聯(lián)網(wǎng)興起都現(xiàn)在，娛樂始終是網(wǎng)民更主要的訴求。用動(dòng)物做品牌名稱或logo，也是這種訴求的體現(xiàn)之一。

第三：利用動(dòng)物名稱的易記性，有助于品牌的傳播。

第四：利用動(dòng)物名稱的親和力，有助于拉近網(wǎng)站與用戶之間的距離。

第五：利用動(dòng)物特性與網(wǎng)站特點(diǎn)之間的相似聯(lián)系，有助于宣傳網(wǎng)站的顯著特征和亮點(diǎn)。

適合公司起名的動(dòng)物名字：

銀龍 甲龍 巨龍 速龍 大龍 帝龍 超龍 安琪龍 錦州龍 躍龍 快達(dá)龍 雷利諾 艾伯塔 埃雷拉 勝王龍 吉蘭泰 祿豐 寐龍 奧古斯丁 阿貝力 哥斯拉 瑪君 丘布特 極鱷龍 勞爾哈 龍王龍 豪勇 利邁 嘉陵 格里芬 華美 加斯頓 索諾拉 黑瑞 銳頜 威爾頓 伊希斯 天宇 依特米 蘭伯 紅蜘蛛 螢火蟲 白蟻 法布爾 金鈴子 蟻后 蜂王 地老虎 九色蜘蛛 豆娘 紅螞蟻 金蟬 天蠶 紅火蟻 益蟲 火蟻 兵蟻 雄蜂 茗荷 飛蝗 閃蝶 天蛾 金蠶 夜蛾 紅蟲子 德昌 金鳳蝶 絹蝶 黃鳳蝶 藍(lán)灰蝶 黑蟻 古蜻蜓 黑蜻蜓 眼蝶 大螳螂 灰蝶 笑臉蜘蛛 碧鳳蝶 東方蜜蜂 明太 沙丁魚 福鱷 青魚 龍利 多寶 銀龍 黑瑪麗 雀鱔 錦鯉 文昌 藍(lán)曼龍 利茲 金瑪麗 金昌 藍(lán)魔鬼 紅麗麗 紅鯉 金曼龍 星鰻 金蝴蝶 金鯽 藍(lán)茉莉 藍(lán)寶石 花鰻 格斯拉 星鯊 格陵蘭 藏龍 墨龍睛 文金 康吉鰻 華魚 閃電王子 喬爾泰 黑魔鯨 渡渡鳥 啄木鳥 畫眉鳥 太平鳥 金雕 夜鶯 候鳥 黃鶯 金雞 鴻雁 仙鶴 百靈 黃鸝 雨燕 雷鳥 芙蓉鳥 灰喜鵲 大海雀 哈斯特 金翅鳥 大麗鵑 隆鳥 郎德 海雀 金定 彩雀 猛雕 秦吉了 哈士奇 泰迪 雪納瑞 卡斯羅 圣伯納 喜樂蒂 博美 惠比特 威爾斯

蘭西爾 凱恩 凱斯 哈威那（havanese） 賽特 巴賽特 威爾士 蘭波格 丹迪 格里芬 哈士齊 威斯拉 蘭伯格 洛特威勒 波美拉 諾?？? 凱里藍(lán) 馬利諾斯 奇努克 基里奧 貝德靈頓 維那 魏瑪 佛蘭德 戈登塞特 諾威奇 巴斯特 加泰隆 舍德蘭 博得 特伏丹 海蛇 凱門鱷 安哥拉 澳東 雅美 斯旺巨 澳西 澳東 奇瓦瓦 佳米 金楓 安格斯 雷犀 翼龍 猛犸 帝鱷 帝王鱷 帝龍 古猿 海豆芽 艾伯塔 古蜻蜓 中龍 海諾龍 巨蟻 達(dá)福獸 萊德 沃格特 海兔 蝸牛 烏賊 玉螺 寶螺 海扇 秀峰 金唇 波塔寶貝 冰海天使 天使之翼 金口 維那斯 克萊特 宏星 深海古貝 戀吉 黑寡婦蜘蛛 海蜘蛛 園蛛 戰(zhàn)蟻 金麒麟 黃金蛙 笑蛙 黑藍(lán)虎 加納利 凱利藍(lán) 波音達(dá) 獵狐 伯德 貝吉 凱安 諾里奇 白鶴 海南兔 帝摩爾 安德魯 諾德曼 奧科蘭 艾博特 藍(lán)燕 黑天鵝 金毛犬 吉娃娃 虎鯨 百靈鳥 沙丁魚 金絲猴 美洲獅 美洲虎 海獅 金貓 紫貂 狼蛛 紅狼 黃金蟒 黑犀牛 金吉拉 金虎 藍(lán)孔雀 灰喜鵲 家燕 笑翠鳥 金雀 林鶯 冠雕 藍(lán)喜鵲 帝雁 威爾帝 太平鳥 金黃鸝 圣馬丁 長(zhǎng)嘴百靈

以動(dòng)物命名的公司和事物：

以動(dòng)物名字命名的公司：這類公司有很多，其中著名的有如七匹狼、小天鵝、大紅鷹、武昌魚、雙鹿電器等。

以動(dòng)物名字命名的影片：這類影片中大家耳熟能詳?shù)挠腥纭断拦贰贰?《沉默的羔羊》、 《搶錢袋鼠》、《大白鯊》、 《孔雀》、 《大象》、 《落水狗》、 《獅子王》、 《大魚》、 《蝴蝶》、 《點(diǎn)點(diǎn)蟲》等。

以動(dòng)物名字命名的山：我國(guó)山岳眾多，千姿百態(tài)，有部分山岳因形態(tài)酷似動(dòng)物而被冠以動(dòng)物名如 鸛山、龜山、蛇山、龜峰山、龍首山、云龍山、獅子山、馬鬐山、駱駝山、象鼻山、魚峰山、鳳凰山、雞公山、雞足山、翠螺山等。

以動(dòng)物名字命名的刊物：如《貓迷》、 《狗迷》、 《寵物龍頭》等。

以動(dòng)物名字命名的軟件/病毒：軟件中以狐貍命名的有 foxpro、firefox、foxmail、foxit reader、foxbase等，其他的還有網(wǎng)絡(luò)螞蟻、超級(jí)兔子、脫兔、搜狗拼音輸入法、酷狗、電驢、網(wǎng)絡(luò)豬等，另外也有很多病毒以動(dòng)物名字命名如灰鴿子、蠕蟲、五毒蟲、惡鷹、木馬、熊貓燒香、msn性感雞等。

以動(dòng)物名字命名的武器：古今中外有諸多武器以動(dòng)物名字來命名：如三國(guó)時(shí)代關(guān)羽用的青龍偃月刀，張飛用的丈八蛇矛等；而今以動(dòng)物名字命名的武器主要是導(dǎo)彈和戰(zhàn)機(jī)：如法國(guó)的“響尾蛇”、“飛魚”導(dǎo)彈；美國(guó)的f-系列戰(zhàn)機(jī)如中f-14綽號(hào)“雄貓”，更新的第四代戰(zhàn)機(jī)f-22，綽號(hào)“猛禽”等。

以動(dòng)物名字命名的nba球隊(duì)：如密爾沃基雄鹿隊(duì)、芝加哥公牛隊(duì)、孟菲斯灰熊隊(duì)、明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)、圣安東尼奧馬刺隊(duì)、達(dá)拉斯小牛隊(duì)、多倫多猛龍隊(duì)。

以動(dòng)物名字命名的花：如蝴蝶花、雞冠花、豬籠草、龜背竹、天堂鳥、貓兒臉、孔雀草、飛燕草、白頭翁等。

以動(dòng)物名字命名的照相機(jī)：如海鷗、鳳凰、孔雀、海燕、熊貓、百靈、飛燕 、梅花鹿等。

以動(dòng)物名字命名的水果：如獼猴桃、鴨梨、馬蹄蓮、蛇果、火龍果、龍眼、鳳梨、麒麟瓜等。

以動(dòng)物名字命名的風(fēng)景名勝：如河南洛陽白馬寺、 安徽黃山鯉魚背、 湖北武漢黃鶴樓、 云南大理蝴蝶泉等。

以動(dòng)物名字命名的歌：如萬曉利的《狐貍》、鄭鈞的《馬》、小虎隊(duì)的《蝴蝶飛呀》、 《紅蜻蜓》、鐘立風(fēng)的《麥田上的烏鴉》、 《蒼蠅》、 《螞蟻》、動(dòng)力火車的《刺猬》、游鴻明的《男人貓》、龐龍的《兩只蝴蝶》、楊臣剛的《老鼠愛大米》

以上就是中國(guó)起名網(wǎng)給大家整理的以動(dòng)物命名的公司名字大全，希望能夠給大家?guī)韼椭＝o公司起名，中國(guó)！

【第2篇】產(chǎn)品取名字大全集2023(產(chǎn)品命名的原則寶典)

產(chǎn)品取名字大全集

產(chǎn)品商標(biāo)命名規(guī)則和技術(shù)

產(chǎn)品類別極為豐富，功能效率不同，面臨的客戶群、市場(chǎng)和渠道也不同，因此產(chǎn)品名稱技術(shù)和饑餓原則也大不相同。 如何獲得產(chǎn)品名稱？ 以下是一些常用的方法。

產(chǎn)品名稱收藏2023，產(chǎn)品商標(biāo)名稱規(guī)則和技術(shù)保典

產(chǎn)品商標(biāo)取名規(guī)則和技巧寶典

1、地名取名字

這種文化產(chǎn)品企業(yè)名稱進(jìn)行比較研究適合中國(guó)特產(chǎn)類品牌起。因?yàn)槲锖虿町?，產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)也受到了極大的影響。突出地域經(jīng)濟(jì)屬性無疑會(huì)成為一種產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)的背書。比如：青島啤酒、云煙，洞庭湖（咸鴨蛋）等。

2、人名取名字

命名法也比較傳統(tǒng)，自古以來就已存在。如中景六味地黃丸、張小泉剪刀、王守義十三項(xiàng)。名稱是對(duì)產(chǎn)品背書質(zhì)量的個(gè)人聲譽(yù)，特別是真名。但也存在一個(gè)問題，即溝通效果一般不理想，需要長(zhǎng)期積累。在當(dāng)今快節(jié)奏的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，溝通劣勢(shì)更為突出?？梢酝茢喑鲆淮危R(shí)別點(diǎn)的創(chuàng)建。例如，當(dāng)王雅子看到他時(shí)，老干馬?？蓽贤ㄐ詴?huì)更好。

3. 動(dòng)植物命名

產(chǎn)品名稱的一個(gè)重要原則是便于傳播，要求品牌名稱易于理解，易于記憶。是這樣的。植物和動(dòng)物有巨大的優(yōu)勢(shì)。是眾所周知的信息來源。一些植物和動(dòng)物有著美麗的意義。這是一個(gè)不可思議的資源。

動(dòng)物知名品牌：彪馬、熊貓、紅牛、白貓、大紅鷹、駱駝、天貓、什么、螞蟻、獵豹、七葉樹、兄弟扁頭、小天鵝、海馬、鯨魚景觀。

植物之間起名的品牌：春蘭、蘋果、西瓜、瓜子、黑莓、小米、西瓜……

產(chǎn)品名稱大完整系列2023年，產(chǎn)品商標(biāo)名稱規(guī)則和技能寶書

4. 說出你吹噓的產(chǎn)品

吹噓命名法是夸耀產(chǎn)品質(zhì)量和商品價(jià)格的一種方式和手段，是以價(jià)值和效益吸引顧客的一種方式和手段。如“廉價(jià)店”是傳達(dá)好的價(jià)格; “永久”是展示自行車的耐用; “美味素食”是展示美味; “寶馬”是珍貴的駿馬，“年輕人，做汽車寶馬，跟隨女人秩序?！?。

5、價(jià)值取名字

這種產(chǎn)品命名方法可以間接暗示你的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)，顯示商品功能的特點(diǎn)。產(chǎn)品的價(jià)值在于滿足目標(biāo)用戶的價(jià)值，所以這個(gè)商標(biāo)可以幫助你的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，讓消費(fèi)者一目了然，促進(jìn)購買交易盡快達(dá)成。比如滴滴，拉拉，餓了么。要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的第一個(gè)良好印象，名稱必須創(chuàng)造性地傳達(dá)這一思想。但由于提示性和描述性商標(biāo)的界限比較模糊，容易被商標(biāo)局認(rèn)定為描述不顯著，予以駁回。

產(chǎn)品名稱大完整系列2023年，產(chǎn)品商標(biāo)名稱規(guī)則和技能寶書

埃。我是從函數(shù)值到命名的方法

6、情感取名字

好的品牌名稱需要留下情感印記，因?yàn)槠放泼Q必須面對(duì)市場(chǎng)溝通消費(fèi)者。 專注于一個(gè)名字的“感覺”聽起來充滿活力和美麗，對(duì)建立品牌信任和認(rèn)可至關(guān)重要。

華為，可口可樂，想要，娃哈哈。

二、產(chǎn)品名稱注意事項(xiàng)

1、產(chǎn)品它們?nèi)∶中枵\(chéng)實(shí)，符合企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行特征性。

2.該產(chǎn)品的名稱應(yīng)被識(shí)別出來，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開使用。

3.產(chǎn)品的名稱選擇會(huì)產(chǎn)生共鳴，這與目標(biāo)客戶的情感和認(rèn)知識(shí)別是一致的。

圖4。產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)，所屬商標(biāo)的分類應(yīng)當(dāng)是唯一的，在注冊(cè)商標(biāo)前不得與原商標(biāo)相似。

產(chǎn)品名稱大完整系列2023年，產(chǎn)品商標(biāo)名稱規(guī)則和技能寶書

產(chǎn)品取名字要可以通過注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)

3.產(chǎn)品名稱案例

命名不同類型：產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)

產(chǎn)品系列: 家居用品、家具(皮革、實(shí)木)、家居裝飾零售

客戶類型:年輕時(shí)尚有品位，成熟生活有品質(zhì)！家居用品客戶群體:適合所有年齡段

推廣營(yíng)銷渠道：中高端，體驗(yàn)式教學(xué)服務(wù)，工廠進(jìn)行集合店

名稱要求：大氣而迷人，清新而時(shí)尚

柏索

白、代指家具裝修房子；繩、尋、聚焦。

主旨:專注家具領(lǐng)域，努力追求良好發(fā)展。

科洛克

來自英國(guó)時(shí)鐘:時(shí)鐘，時(shí)間

大意：好產(chǎn)品與您（客戶）朝夕之間相伴。

順時(shí)針方向（如果考慮到唯一性，則使用順時(shí)針方向）

美朗

美，美觀，完美。

長(zhǎng)，清楚，清楚，寬。

主旨：美觀時(shí)尚的產(chǎn)品

產(chǎn)品名稱大完整系列2023年，產(chǎn)品商標(biāo)名稱規(guī)則和技能寶書

家居企業(yè)產(chǎn)品它們?nèi)∶职咐?/p>

簡(jiǎn)慕

簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔，走向簡(jiǎn)單的道路。年輕人走出了主流的審美觀念。

慕，向往，愛慕。

主旨：制作時(shí)尚簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品，倡導(dǎo)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居理念。

4. 偉大的產(chǎn)品名稱

合睿、當(dāng)康

朗美、樸晟

強(qiáng)碩、朗德

凌森、安德

雷豹、力克

御家、日升

巔牛、芳澤

伊清、前羽

本元、力盾

魔多、正海

虎爺、駒馬

快兔、獅達(dá)

【第3篇】品牌命名的原則及常用方法

品牌命名專家亞歷山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾發(fā)明「smile」及「scratch」原則，其實(shí)就是為品牌取名時(shí)的to do和not to do，smile指的是讓人看到會(huì)心一笑的名字，相反地，scratch指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯(cuò)名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「smile」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務(wù)必遵守的原則同時(shí)，探鳴也會(huì)在下文中對(duì)一些好的品牌命名實(shí)例進(jìn)行解析。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

1.suggestive：點(diǎn)出品牌內(nèi)涵

例如：購物網(wǎng)站amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費(fèi)者心中？或是希望消費(fèi)者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過問題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.memorable：令消費(fèi)者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專業(yè)專注的經(jīng)營(yíng)理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因?yàn)樯唐坊蚍?wù)的價(jià)值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達(dá)其價(jià)值和功效，無疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者有了清晰的導(dǎo)購效果。讓品牌可以在競(jìng)品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車的特性起名，讓人聽到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車寶馬的奢華美艷。

3.imagery：可以喚起視覺上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問題?？梢赃M(jìn)行一定的修飾或嫁接。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

4.legs：有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品

例如iphone延伸至其他產(chǎn)品像是：ipod、imac、ipad，與其相關(guān)的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時(shí)彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對(duì)消費(fèi)者的尊崇。

5.emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連結(jié)

若商家希望與消費(fèi)者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營(yíng)銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費(fèi)者喜愛。

褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生。”

“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一個(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（scratch）品牌命名應(yīng)避開十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細(xì)節(jié)實(shí)操時(shí)的注意事項(xiàng)。

1.spelling challenged（錯(cuò)字）：名稱看起來像是個(gè)錯(cuò)字

有些商家會(huì)以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費(fèi)者的注意，不過對(duì)電商seo的操作面卻未必有利，當(dāng)seo被正確關(guān)鍵字占據(jù)排名后，有錯(cuò)字的品牌名稱就很難再藉由seo發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語形成的品牌名稱會(huì)被商標(biāo)局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在被訴決定中認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

2.copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競(jìng)品的名稱

除了會(huì)遇到商家注冊(cè)權(quán)的問題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，則消費(fèi)者很難會(huì)再去記住，即便注意到了，對(duì)品牌好感度也會(huì)瞬間下降。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

3.restrictive（限制）：限制未來品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類型，便會(huì)受到品牌名稱的局限。風(fēng)生水起的滴滴，就無法進(jìn)入到外賣平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，即使它花費(fèi)10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱

字眼給人過于負(fù)面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強(qiáng)的諧音命名法，都會(huì)給人太過度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應(yīng)與商品本身就有直接的關(guān)聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個(gè)雞……

5.tame（平淡）：太過平淡無奇的名稱

商品名本身無趣其實(shí)不要緊，不過品牌背后的故事性必須足以支撐著這個(gè)品牌名，讓其存活在市場(chǎng)上，若背后沒有足夠的故事力支撐著，那相對(duì)的，品牌也就無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.curse of knowledge（難懂）：專業(yè)術(shù)語讓一般消費(fèi)者無法理解

若品牌取名以專業(yè)術(shù)語來命名，或許只有這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才可以理解，對(duì)一般大眾消費(fèi)者來說，既難懂也不好記，恐怕并不是一個(gè)好的命名方式，對(duì)品牌來說十分不利。

7.hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨(dú)特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費(fèi)者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時(shí)應(yīng)更審慎評(píng)估才是。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

重新檢視一下自己的品牌名稱吧！若品牌名稱沒有足以讓消費(fèi)者記憶深刻的點(diǎn)，就難以奠定品牌基礎(chǔ)，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對(duì)品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評(píng)價(jià)和審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，請(qǐng)聯(lián)系如專業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，同時(shí)也建議您不要吝惜品牌命名費(fèi)用，這關(guān)乎成敗。

【第4篇】品牌命名的誤區(qū)及原則

今有阿爾·里斯如是說：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，更重要的就是名字。”

1、品牌名稱缺乏美感與力度

過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2、品牌起名有雷同現(xiàn)象

品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺不自覺地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

3、品牌稱謂過于直白

品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”

因此在品牌命名時(shí)要堅(jiān)持這樣一些原則：

一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會(huì)使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

三是品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

【第5篇】以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全

以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（商標(biāo)類、標(biāo)識(shí)類）

b：百度搜索和動(dòng)物的關(guān)聯(lián)，百度的logo：'baidu拼音'加'熊掌'圖標(biāo)． “百度”這一公司名稱便來自宋詞辛棄疾《青玉案》中的一句“眾里尋他千百度”. (百度公司會(huì)議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念。也便成于百度的百標(biāo)形象。

a：馬云的阿里系，馬云的天貓、菜鳥、神馬搜索、螞蟻金服。

說說新近的以藍(lán)螞蟻為logo的“螞蟻金服”為什么叫“螞蟻”？

網(wǎng)上是這樣披露的。

2023年，浙江阿里巴巴電子商務(wù)有限公司，宣布將以支付寶為主體籌建小微金融服務(wù)集團(tuán)。

今年6月11日，這家籌備完成的公司被正式定名為“螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)”。

對(duì)于這一更終名稱，“螞蟻金服”方面表示，“之所以選擇這個(gè)名字，是因?yàn)槲覀兪菑?lsquo;小微’做起，我們只對(duì)小微的龍頭感興趣，我們身上承載了太多小微的夢(mèng)想，我們喜歡與更多小伙伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。”

此外，“金服”二字顯示它不是一家傳統(tǒng)的金融控股集團(tuán)。“螞蟻金服”方面表示，“金服”二字，重在服務(wù)，既服務(wù)廣大“草根”消費(fèi)者和小微企業(yè)，也會(huì)以開放的心態(tài)服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)，共同為未來社會(huì)的金融提供支撐。

it圈流行用動(dòng)物做公司名稱或logo，其中以阿里巴巴更為熱衷，不過跨界到金融圈，這樣“大膽”的名稱還是獨(dú)一份。

有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在‘阿里動(dòng)物園’已經(jīng)有天貓、菜鳥、神馬，現(xiàn)在又多了只螞蟻。好嘛，再來3種動(dòng)物，湊齊7個(gè)，就可以召喚神龍了。”

t：騰訊鼎鼎大名的企鵝。

此外還有京東的logo狗，還有之前的火狐、手機(jī)搜狐還留下個(gè)狐貍尾巴、uc瀏覽器的松鼠、獵豹等等。

以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（網(wǎng)站名稱類）

1、鼠：米鼠網(wǎng)、邁鼠網(wǎng)等，鼠標(biāo)還沒算在內(nèi)；

2、牛：斗牛士(donews)、途牛旅游網(wǎng)等；

3、虎：雅虎、奇虎、龍虎網(wǎng)、路虎網(wǎng)等；

4、兔：兔友網(wǎng)、兔游網(wǎng)、色兔網(wǎng)等；

5、龍：藝龍網(wǎng)、千龍網(wǎng)、龍招網(wǎng)、彩龍網(wǎng)等；

6、蛇：飛蛇音樂網(wǎng)等；

7、馬：突馬、三馬導(dǎo)航網(wǎng)、喜馬網(wǎng)等；

8、羊：金羊網(wǎng)等；

9、猴：酷猴網(wǎng)、奇猴網(wǎng)等；

10、雞：愣是沒想起來和雞相關(guān)的，看來雞在互聯(lián)網(wǎng)不受歡迎?。?/p>

11、狗：搜狗、狗撲等；

12、豬：中搜網(wǎng)絡(luò)豬、豬八戒威客網(wǎng)等；

除了這耳熟能詳?shù)氖ぶ猓€有很多別的我們生活中常見或不常見的動(dòng)物，這些動(dòng)物有：

13、狐貍：搜狐、火狐等；

14、企鵝：騰訊的那只胖企鵝；

15、熊：百度的熊掌、小熊在線等；

16、貓：貓撲等；

17、螞蟻：螞蟻網(wǎng)、螞蟻互動(dòng)等；

18、驢：電驢等；

19、蝦：抓蝦等；

20、蜂：蜂鳥網(wǎng)等；

21、蝶：萬蝶移動(dòng)博客；

22、魚：捉魚網(wǎng)等；

23、鳳：鳳凰網(wǎng)等；

24、鷹：金鷹網(wǎng)等；

25：狼：天狼網(wǎng)等；

26、豹：金豹網(wǎng)等；

27、鴿：白鴿網(wǎng)等；

（暫時(shí)能想到的就是這些了，歡迎大家補(bǔ)充。）

為什么這么多網(wǎng)站或公司的品牌或logo要以動(dòng)物命名，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為何如此動(dòng)物兇猛？劉興亮分析，大抵源于以下原因：

：一開始發(fā)展之初，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳定位就是一個(gè)虛擬的龍頭。在虛擬的龍頭里，人們就有很多愿景需求，也有很多情感需求。這時(shí)候，擬人化和擬物化就成為一種主流。擬物化的就如同上文列舉出來的那些動(dòng)物品牌，擬人化的有新浪的大眼睛標(biāo)志等等。

：從互聯(lián)網(wǎng)興起都現(xiàn)在，娛樂始終是網(wǎng)民更主要的訴求。用動(dòng)物做品牌名稱或logo，也是這種訴求的體現(xiàn)之一。

第三：利用動(dòng)物名稱的易記性，有助于品牌的傳播。

第四：利用動(dòng)物名稱的親和力，有助于拉近網(wǎng)站與用戶之間的距離。

第五：利用動(dòng)物特性與網(wǎng)站特點(diǎn)之間的相似聯(lián)系，有助于宣傳網(wǎng)站的顯著特征和亮點(diǎn)。

在我們賴以生存的地球上，生活著許多種動(dòng)物，有的兇猛無比，有的溫柔可愛；有的展翅藍(lán)天，有的擊水碧波。它們的存在，使人類生活環(huán)境更 加豐富多采。自古以來，善良的人們就對(duì)許多動(dòng)物有著特別的好感，以至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)問世后，喜歡用動(dòng)物名字命名，既顯示了對(duì)動(dòng)物的寵愛，又使沒有生命的一個(gè)個(gè) 網(wǎng)站鮮活起來。

【第6篇】經(jīng)營(yíng)品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)

品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌已成為企業(yè)營(yíng)銷中細(xì)分市場(chǎng)的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長(zhǎng)、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和以價(jià)值為核心內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)。一般來說，品牌營(yíng)銷就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營(yíng)銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營(yíng)品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營(yíng)銷的工作，是在此過程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營(yíng)銷”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營(yíng)銷具有相同的指向。有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實(shí)，在具體的營(yíng)銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷的一種重要類型，也越來越多的被應(yīng)用于品牌營(yíng)銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對(duì)品牌營(yíng)銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。比如，曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營(yíng)銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I(yíng)銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢(shì)計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場(chǎng)的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長(zhǎng)河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國(guó)家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性價(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。

【第7篇】工廠命名的一般原則頻道

(一)識(shí)別性:它是工廠區(qū)別于其它工廠的標(biāo)志，要求具有意義，力避雷同，讓人一目了然。

(二)統(tǒng)一性:工廠名稱與工廠其它形象應(yīng)具有質(zhì)的一致性，不能自相矛盾。

(三)傳播性:工廠名稱簡(jiǎn)明、清晰、易寫、易記，是傳播的必要條件。

(四)專有性:一個(gè)工廠必須擁有自己專有的概念，才能在市場(chǎng)中標(biāo)新立異。

(五)數(shù)理好：工廠名稱數(shù)理不僅要吉，而且不同的行業(yè)，時(shí)其數(shù)理選擇應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。

加工業(yè)：宜用5、7、17、23、25、32、35、37、39、41、47、52、57、61、68等數(shù)。

制造業(yè)：宜用7、8、17、18、23、31、33、37、39、41、47、52、63、67、81等數(shù)。

批發(fā)業(yè)：宜用5、6、7、8、13、18、21、23、25、31、33、37、39、41、47、52、57、63等數(shù)。

其次，給工廠起名應(yīng)該要根據(jù)五行生克的道理，行業(yè)種類不同，其五行配置也不同。

宜用火、水：木器、木材、家俱紡織、竹器等以木質(zhì)為原料之制造加工業(yè)。

宜用木、土：窯業(yè)、煤炭、熔接、燃料、電器、玻璃等行業(yè)。

宜用火、金、水：土木建筑、水泥加工、土產(chǎn)、糧食、礦業(yè)即含有土之成份之行業(yè)。

宜用水、土：銀鏤、五金、珠寶、機(jī)械、金屬類制造加工業(yè)。

宜用水、金：海產(chǎn)、飲料、冷凍、水果、蔬菜、液體等行業(yè)。

【第8篇】車型命名與4s店命名的差異

其實(shí)這兩者有著明顯的差異，我們所說的汽車后市場(chǎng)是對(duì)圍繞汽車使用過程中所有的服務(wù)的統(tǒng)稱，涉及到整車銷售、養(yǎng)護(hù)、保險(xiǎn)、二手車交易租賃、維修及配件、汽車金融、汽車改裝等諸多環(huán)節(jié)，我們常見的汽車4s店即是汽車后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域的一種形式。

從命名規(guī)律而言，這兩者之間存在明顯的差異。車型命名是更常見的服務(wù)類型之一，這種項(xiàng)目針對(duì)的都是某個(gè)廠家的具體車型進(jìn)行命名策劃創(chuàng)意，有本土制造商，也有合資品牌或國(guó)外品牌本土化，此類命名的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，比如突出產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢(shì)等，側(cè)重具象特征。而汽車服務(wù)行業(yè)的命名更傾向于涵蓋性。

舉例而言，車型命名中，無論是“邁騰”“途安““悅動(dòng)”，還是“啟辰“”朗逸“，其名稱所傳達(dá)的意象都與”駕駛“”運(yùn)動(dòng)“”速度“”力量“”出發(fā)“等概念有關(guān)，所呈現(xiàn)出含義比較完整和具體化，這是因?yàn)槠囍圃鞓I(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群的訴求是簡(jiǎn)單而清晰的，比如駕駛感受、身份地位、生活理念、情感愉悅，這些都是人們購買驅(qū)動(dòng)力中更直接的因素，因此在命名時(shí)就要更多的站在消費(fèi)的角度，依據(jù)他們的訴求、利益來制定策略。而與此截然不同的是，4s店涉及諸多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，所面對(duì)的服務(wù)需求更加多樣和復(fù)雜，因而就不可只針對(duì)某一項(xiàng)來強(qiáng)調(diào)，否則就可能就會(huì)造成局限與狹隘，而是要統(tǒng)合考慮，綜合對(duì)整個(gè)流程行業(yè)做出抽象的概括，例如命名實(shí)驗(yàn)室為德國(guó)ac schnitzer高性能寶馬汽車中國(guó)大陸地區(qū)總經(jīng)銷商的中文命名——“嘉泰翼寶”。在啟動(dòng)該項(xiàng)目前，實(shí)驗(yàn)室對(duì)德國(guó)ac schnitzer寶馬汽車股份有限公司的品牌文化做了全面系統(tǒng)的研究，以寶馬汽車集“尊貴、典雅、樂趣”于一身的品牌個(gè)性塑造作為核心突破點(diǎn)完成了命名工作。

“嘉泰翼寶”一名寶在語義上顯得并不明確，沒有針對(duì)某一具體的意象，用字之間也不存在緊密的關(guān)聯(lián)，顯得抽象，而正是由于這種涵義邊界的模糊，才造成了更加深邃開闊的內(nèi)在縱深空間，從而大大拓寬了名稱的容納性和延展性。“嘉泰翼寶”并非以表明某項(xiàng)具體的意義為目的，而是意在傳達(dá)一種感覺與空間性。這種格局足以承載整個(gè)服務(wù)系統(tǒng)與理念文化。

【第9篇】獨(dú)立品牌與多品牌命名的戰(zhàn)略區(qū)別

現(xiàn)今市場(chǎng)商潮中品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的概念不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) , 不斷成長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)規(guī)模 , 頻繁發(fā)生的品牌延伸 、兼并行為 , 帶來的結(jié)果是需要企業(yè)對(duì)眾多的產(chǎn)品類別和品牌進(jìn)行有效的管理 。建立品牌的過程中 , 其中更重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)命名。因?yàn)閺拈L(zhǎng)期而言 ,品牌也只不過是一個(gè)名稱而已，為產(chǎn)品或服務(wù)命名表面上看本是一件簡(jiǎn)單的事情 , 但卻關(guān)系著企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

中國(guó)作為本土品牌戰(zhàn)略命名機(jī)構(gòu)，在現(xiàn)今目標(biāo)市場(chǎng)短期來看 , 一個(gè)品牌必須依賴一個(gè)獨(dú)特的想法或概念生存 , 在消費(fèi)者心目中占有一席之地 。但從長(zhǎng)期來看 , 這種短期的想法和概念可能不復(fù)存在 , 所剩下的只是品牌的名稱和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱之間的差異 。企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)命名過程中可能面臨著兩種大方向的選擇 , 一種是完全使用一個(gè)與公司名稱完全不相關(guān)的品牌名稱 , 這種模式構(gòu)成獨(dú)立品牌模式，在這種品牌模式中 , 公司運(yùn)營(yíng)模式在整個(gè)品牌名稱中占據(jù)著主導(dǎo)地位。而另一種就是多品牌模式，多品牌模式是指一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己已創(chuàng)建起來的一個(gè)獨(dú)立品牌延伸到發(fā)展出多個(gè)品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且多個(gè)品牌相互獨(dú)立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。

在同一市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)模式都是有所不同，甚至在同一行業(yè)中也存在著既用獨(dú)立品牌也使用多品牌的現(xiàn)象。那么企業(yè)在決定使用獨(dú)立品牌或者多品牌命名時(shí)需要考慮哪些因素呢？中國(guó)在這里將從消費(fèi)者、市場(chǎng)及外部環(huán)境、公司自身三個(gè)層面來區(qū)別品牌命名的決定因素:

1.消費(fèi)者之間的區(qū)別：獨(dú)立品牌使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的重視程度，如果對(duì)于某類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)越重視產(chǎn)品的功能屬性，那么該類產(chǎn)品就越可能使用獨(dú)立品牌模式，因?yàn)楠?dú)立品牌可以讓消費(fèi)者意識(shí)到，他購買的不僅僅是產(chǎn)品本身，而且是整個(gè)企業(yè)，強(qiáng)化了產(chǎn)品來自大公司的形象，讓消費(fèi)者感到質(zhì)量更好，更具有信賴感。而多品牌模式則使消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解，西方消費(fèi)者通過品牌來表達(dá)自我，希望從品牌中投射出自我，品牌實(shí)際上反映的是一種人與物的關(guān)系。 西方文化從本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)個(gè)人的作用，個(gè)人利益至上，而與此相對(duì)應(yīng)的是，多品牌模式則試圖為每一個(gè)品牌建立更多豐富多彩的個(gè)體品牌形象，在這種模式中，在同一產(chǎn)品類別中的不同品牌之間也強(qiáng)調(diào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

2.環(huán)境因素：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化程度對(duì)于企業(yè)品牌命名方式的選擇具有較強(qiáng)的影響，在同質(zhì)化程度較高的市場(chǎng)，獨(dú)立品牌模式更為適宜；而在異質(zhì)化、差異化較大的市場(chǎng)，則使用多品牌模式更適宜，使用單一的獨(dú)立品牌，相對(duì)來說，更容易適應(yīng)快速的技術(shù)變化環(huán)境，高頻率和連續(xù)不斷地推出新產(chǎn)品； 如果使多品牌模式，則需要為每一新產(chǎn)品或新款式使用獨(dú)立的品牌名，有些企業(yè)其面臨的外部環(huán)境都是一樣的，消費(fèi)者行為及心理也是一樣的，但是他們所采用的品牌結(jié)構(gòu)模式卻是不一樣的，其中的主要原因也是企業(yè)自身的因素，那么企業(yè)自身的歷史與傳統(tǒng)、公司的組織結(jié)構(gòu)或包括公司總體戰(zhàn)略目標(biāo)，盡管許多營(yíng)銷學(xué)者可能會(huì)認(rèn)為品牌命名方式的決定應(yīng)該是一種市場(chǎng)行為，但是許多營(yíng)銷實(shí)踐人員及品牌經(jīng)理卻承認(rèn)，品牌命名方式在很多情況下都是由一些非營(yíng)銷因素所決定的。公司的歷史和傳統(tǒng)就是其中重要因素之一。在集權(quán)化程度較高的企業(yè)中，獨(dú)立品牌模式更有利于公司把品牌管理的權(quán)力集中化，企業(yè)的總經(jīng)理實(shí) 際上也就是整個(gè)公司品牌的品牌經(jīng)理；而相反，公權(quán)化程度較高的企業(yè)，由于企業(yè)希望把品牌管理的職能下放到各品牌經(jīng)理，因此多品牌模式則更有可能和更有利于提高各品牌經(jīng)理的積極性。

3.市場(chǎng)占有與需求：以市場(chǎng)占有率作為公司總體戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)更可能會(huì)使用獨(dú)立品牌，而以利潤(rùn) 、率為主要目標(biāo)的企業(yè)則更可能會(huì)使用多品牌的命名方式。獨(dú)立品牌模式的主要?jiǎng)訖C(jī)則來 自于其長(zhǎng)期利潤(rùn)導(dǎo)向的觀點(diǎn)，因此可能會(huì)從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)出發(fā)來培育品牌，希望能夠在消費(fèi)者心目中建立 長(zhǎng)期一貫的獨(dú)特品牌個(gè)性及視覺形象。而多品牌模式更容易適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，例如技術(shù)的更新?lián)Q代及市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，從而更快地贏取市場(chǎng)份額；

總之，獨(dú)立品牌與多品牌各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，品牌命名方式只有更適宜的，沒有更好的，必須綜合考慮環(huán)境及企業(yè)自身的因素，才能尋找更適宜的品牌命名方式。構(gòu)成更好的企業(yè)品 牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略。

備注說明：本文屬中國(guó)原創(chuàng)文章，文章源自www.xianzhi.net,如轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究。

【第10篇】淺談公司命名的幾點(diǎn)建議

準(zhǔn)確定位：定位是一切活動(dòng)的前提，是發(fā)展的航標(biāo)，命名同樣需要定位，不同的定位對(duì)命名有不同的影響，準(zhǔn)確的定位可以給命名一個(gè)明確的發(fā)展方向，是命名的基本前提，在命名過程中主要分為行業(yè)定位與受眾定位：

(1)行業(yè)定位：每一個(gè)企業(yè)都屬于不同的行業(yè)，騰訊、新浪、搜狐屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奔馳、寶馬、奇瑞屬于汽車行業(yè)，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈屬于食品行業(yè)，中國(guó)人壽、中國(guó)太平屬于保險(xiǎn)行業(yè);行業(yè)不同行業(yè)特點(diǎn)也不同，行業(yè)關(guān)鍵詞，行業(yè)代名詞也不同，如糕點(diǎn)行業(yè)，關(guān)鍵詞主要是味、甜、香、工藝、產(chǎn)地等等，在給糕點(diǎn)行業(yè)命名過程中就要盡量與這些行業(yè)關(guān)鍵詞靠近，如味多美、法式面包等等。

【第11篇】品牌命名的幾點(diǎn)原則

一、易讀易記原則

品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。因此這就要求企業(yè)在為品牌命名時(shí)做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。

簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，字?jǐn)?shù)不能太多，要易于傳播。如當(dāng)年ibm在品牌運(yùn)做很長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)者也記不住它是誰，后來發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槊謫栴}。它原來使用的名稱是international business machines（國(guó)際商用機(jī)器公司），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國(guó)際商用機(jī)器公司縮簡(jiǎn)為“ibm”三個(gè)字母，這樣簡(jiǎn)潔易記好傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的“藍(lán)色巨人”的形象。

獨(dú)特。品牌名要張顯出獨(dú)特的個(gè)性，并與其他品牌名有明顯的區(qū)分或表達(dá)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。如“紅豆”襯衫的命名就具有中國(guó)文化特色，會(huì)觸物生情，會(huì)想起王維的詩來“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”

新穎。品牌名要有新鮮感，要與時(shí)俱進(jìn)，有時(shí)尚感，創(chuàng)造新概念。如中國(guó)移動(dòng)給自己推出針對(duì)青年人一款通信產(chǎn)品命名為“動(dòng)感地帶”，就比較新穎、時(shí)尚，所以也贏得年青人歡迎。還有一些餐館名也是比較有新鮮感和時(shí)代感的，如“麻辣誘惑”等。

響亮。指品牌名稱要朗朗上口，發(fā)音響亮，避免出現(xiàn)難發(fā)音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等

二、尊重文化與跨越地理限制

品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發(fā)展過程中要具有適應(yīng)性，這種適應(yīng)性不僅要適應(yīng)市場(chǎng)的變化、時(shí)間空間的變化，還要適應(yīng)地域空間的變化。具體地說要適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在的市場(chǎng)的文化觀念。由于龍頭各國(guó)、各地區(qū)的消費(fèi)者的歷史文化、語言習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、民族禁忌、宗教信仰、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。可能一個(gè)品牌在這個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了那個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。如熊貓?jiān)诤芏鄧?guó)家非常受歡迎，是和平、友誼的象征，但在伊斯蘭國(guó)家和信仰伊斯蘭教的地區(qū)，則認(rèn)為它是肥豬，是不好的象征。仙鶴在中國(guó)和日本代表著長(zhǎng)壽，但在法國(guó)被看作蠢者和淫婦的代表，菊花在意大利是國(guó)花，但在法國(guó)是不吉利的象征，在拉丁美洲有些國(guó)家認(rèn)為是妖花。再如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。

我國(guó)很多數(shù)品牌只以漢字命名，因受國(guó)度、語言、文化等因素差異，已成為國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化的一大障礙。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。如長(zhǎng)虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國(guó)人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“hisense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，總出現(xiàn)一些讓國(guó)人哭笑不得的事情，如 “芳芳”牌牙膏、化妝品在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，這樣誰還敢把有毒的東西往嘴里放、往身上摸，所以這種品牌的命名能打開國(guó)際市場(chǎng)。

三、無歧義原則

品牌的命名可以讓消費(fèi)浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是“盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績(jī)，這與它美好的名稱蜜不可分。

四、暗示產(chǎn)品特點(diǎn)

在進(jìn)行品牌命名時(shí)，可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會(huì)給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。

五、可延伸原則

品牌命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場(chǎng)初期很難讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的時(shí)間較長(zhǎng)。

六、可保護(hù)性原則

可保護(hù)性就是品牌名要能受到法律的保護(hù)原則。所以在進(jìn)行品牌命名是一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)；二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非常可惜。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，更后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

七、親和性原則

消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號(hào)召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好，更好能讓消費(fèi)者從名字中就能體驗(yàn)到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對(duì)皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國(guó)人對(duì)福文化的追求和渴望的心理，很容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。

【第12篇】遵守品牌傳播命名的六大原則，讓你聲名鵲起

一.品牌傳播命名的六大原則

1涵義共鳴

品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱的涵義能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)，因此心靈共鳴是品牌命名的要?jiǎng)?wù)。像“google”就是一個(gè)非常成功的案例，當(dāng)然它的中文名“谷歌”就差遠(yuǎn)了。google是英文單詞googol按照通常的英語拼法改寫而來的。

2.簡(jiǎn)單響亮

音節(jié)簡(jiǎn)單、發(fā)音響亮、聲調(diào)起伏的名字才容易上口，便于識(shí)別和傳播，讓消費(fèi)者的記憶深刻、經(jīng)久難忘，使品牌能夠脫穎而出。在中文的語境里二至四個(gè)音節(jié)是更佳的選擇，超過四個(gè)音節(jié)的成功品牌可謂是鳳毛麟角。難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用作品牌名稱。

3.聯(lián)想正面

正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有品牌的正面聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

4.新穎獨(dú)特

新穎獨(dú)特的名字才能與眾不同、別具一格，打動(dòng)消費(fèi)者的心，讓人記憶深刻，烙下深深的印記。中國(guó)介紹品牌命名傳播通常要求名稱具有新鮮感，更好創(chuàng)造出新的概念來，能夠迎合甚至龍頭時(shí)代潮流，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性，暗示品牌的某些鮮明屬性，滿足受眾的情感需求。

5.尊重受眾

不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得人們對(duì)同一名稱有著截然不同的認(rèn)知和聯(lián)想。因此，我們要特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，以免在他們心中產(chǎn)生不悅，影響了品牌的發(fā)展。

6.法律保護(hù)

再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。一個(gè)品牌能否受到法律保護(hù)是很重要的。因此在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，向有關(guān)部門查詢是否已有相同或相近的商標(biāo)被注冊(cè)，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該名稱是否在允許注冊(cè)的范圍以內(nèi)。有的名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

二.品牌命名還需做到：

1.表達(dá)對(duì)社會(huì)公眾的良好祝愿

如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。

2.挖掘人類原始心理及本性

滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

3.表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神

如果通過品脾的命名能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴。

4.指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對(duì)象

如果品牌名稱能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。

5.巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)

如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就能夠有救地引導(dǎo)消費(fèi)和促使購買。中國(guó)介紹我國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。

6.以吉祥和社會(huì)喜愛之物作品牌名，切勿嘩眾取寵或違背社會(huì)公德法律。

7.對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)