【第1篇】廣告腳本如何做
1、必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，必須按鏡頭順序進(jìn)行撰寫(xiě)。
2、必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。
3、必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。
4、按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)閺V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
5、廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此廣告腳本的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位”。
6、應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
7、寫(xiě)好廣告解說(shuō)詞，也稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定廣告的成敗。
【第2篇】廣告腳本與廣告文案的區(qū)別
電視廣告腳本：電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明；
廣告文案：在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，必須按鏡頭順序進(jìn)行撰寫(xiě)，頗似電影文學(xué)劇本，兩者區(qū)別：
1、廣告腳本包括主題文案、對(duì)應(yīng)畫(huà)面、旁白、片尾標(biāo)板，而廣告文案是由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、隨文組成；
2、腳本是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖，腳本內(nèi)容就是廣告創(chuàng)作者按照廣告主的意圖，所要傳達(dá)的
【第3篇】什么是創(chuàng)意腳本和廣告稿啊
廣告創(chuàng)意腳本就是廣告文案，是廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是制作廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。一般都是先有主題才有腳本的，它對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
廣告稿，又稱(chēng)廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。
