【第1篇】簡(jiǎn)述廣告的特征
有明確的廣告主：廣告的種類(lèi)不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點(diǎn)，一是有利于自我宣傳，二是責(zé)任明確。廣告是付費(fèi)的傳播：廣告是付費(fèi)的，這是廣告的本質(zhì)特征。由于廣告是付費(fèi)傳播，廣告主也就購(gòu)買(mǎi)了廣告信息傳播的控制權(quán)。在法律和道德許可的情況下，有權(quán)決定廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時(shí)間和空間。廣告通過(guò)媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播。二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告是經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的信息：以事實(shí)為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工塑造出具有感染力的藝術(shù)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性。【第2篇】簡(jiǎn)述廣告的作用
1、傳遞信息，溝通需求；
2、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，改善經(jīng)營(yíng)；
3、指導(dǎo)消費(fèi)，方便群眾；
4、促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)；
5、豐富文化，創(chuàng)造審美。
【第3篇】簡(jiǎn)述導(dǎo)入期廣告宣傳的核心定位
所謂的廣告定位就是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。 廣告定位屬于心理接受范疇的概念。定位從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至于是一個(gè)人，也許可能是你自己。
但定位并不是要對(duì)產(chǎn)品做什么事。定位是對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在顧客的心中。所以，如把這個(gè)觀(guān)念叫作產(chǎn)品定位是不對(duì)的。你對(duì)產(chǎn)品本身，實(shí)際上并沒(méi)有做什么重要的事情。 可見(jiàn)，廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實(shí)踐中極為重要的觀(guān)念，是廣告主與廣告公司根據(jù)社會(huì)既定群體對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度。把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場(chǎng)位置，使其在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售，以利于與其他廠(chǎng)家產(chǎn)品爭(zhēng)。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛(ài)，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)。
